Saya baru-baru ini memeriksa eBay untuk satu set drum, memasang iklan di Craigslist untuk penyewa baru di properti yang saya miliki, memeriksa apa yang teman-teman saya lakukan di Twitter dan Facebook dan, seperti yang saya lakukan setiap hari, membaca acara hari-hari di Google Berita. Perhatikan tema? Semuanya online!
Pikirkan dari mana Anda mendapatkan info Anda. Kemungkinan besar Anda bandar slot terbesar versi online koran lokal Anda, mengikuti teman Anda di beberapa jenis jejaring sosial (atau beberapa), dan mencari tahu apa yang terjadi di dunia dari bagian berita mesin pencari favorit Anda. Jadi mengapa masih hanya mengirim siaran pers melalui email ke media offline tradisional?
Siaran pers yang dikirim melalui email ke reporter favorit Anda hanyalah salah satu cara untuk mendapatkan info Anda di luar sana. Ini adalah cara lama melakukan PR yang, meskipun masih berguna, hanya mengirimkan barang-barang Anda ke satu sumber yang benar-benar kehilangan tempat pemirsa dengan cepat. Pikirkan tentang hal ini, kapan terakhir kali Anda mengambil kertas yang sebenarnya atau membalik berita jam 5 untuk mencari tahu apa yang terjadi? Tidak ingat? Kamu tidak sendirian. Sekitar 8 dari 10 orang Amerika online terlebih dahulu untuk mendapatkan info mereka akhir-akhir ini.
Bahkan jika Anda baru-baru ini membalik berita televisi, saya berani bertaruh uang bahwa lebih dari setengah cerita berasal dari sumber online. Itu sebenarnya kabar baik untuk Anda. Keindahan media online adalah Anda memiliki kekuatan untuk mendorong diri Anda sendiri di luar sana dengan lebih dari sekadar selembar kertas.
Beberapa lima atau 6 tahun yang lalu saya adalah asisten produksi rendahan di sebuah tempat kecil yang nyaman bernama National Public Radio. Perang Irak pecah Februari itu dan sesuatu yang disebut log web, atau “blog” mulai mendapatkan momentum. Ini adalah awal dari jurnalisme warga yang sebenarnya. Pada saat itu konsep yang benar-benar hanya dibagikan di kalangan anak-anak kuliah. Beberapa pekerja magang yang cerdas mulai mengajukan gagasan untuk meliput konsep ketinggalan zaman ini kepada beberapa editor besar pada saat itu dan benar-benar diberitahu bahwa itu tidak akan pernah ke mana-mana. Oke, mudah untuk melihat ke belakang dan tertawa. Tidak meliput munculnya blog? Apakah kamu serius? Tetapi pada saat itu, jurnalisme warga, kekuatan untuk melewati penjaga gerbang media, tampak konyol. Siapa yang akan membaca pikiran dan pendapat non-jurnalis? Sekarang, bahkan media besar seperti Post, Times, dan tentu saja NPR, memiliki blog sendiri. Tapi, tentu saja, Anda juga bisa. Anda dapat memasang berita Anda dan mengumpulkan pembaca sebanyak orang-orang besar akhir-akhir ini, jika Anda tahu bagaimana memposisikan diri Anda dengan benar. Hal yang sama berlaku untuk halaman Facebook Anda, ID Twitter, umpan RSS, podcast, siaran pers SEO (ditulis dengan Google News, bukan jurnalis, dalam pikiran), dll. Dunia media online memberi Anda kekuatan untuk menjadi reporter, humas, dan pemilik bisnis dalam satu.
Ambil penulis Four Hour Work Week, Tim Ferris, misalnya. Ferris ditolak oleh 17 penerbit berbeda yang menganggap apa yang dia katakan tidak dapat dipasarkan. Jadi dia mulai membagikan sedikit bukunya pada satu waktu di posting blog hariannya. Tak lama kemudian dia memiliki pembaca yang cukup baik mengikuti. Tidak perlu dipikirkan lagi bagi penerbit untuk memberinya kesepakatan buku yang dia inginkan setelah itu.
Atau, bagaimana dengan Gary Vaynerchuk, pembawa acara Wine Library TV? Vaynerchuk mengambil pendapatan bisnis anggur keluarganya dari 4 juta menjadi 50 juta hanya dari posting video online yang lucu. Dia menciptakan audiens yang begitu besar (40.000 pemirsa internet) bahkan media arus utama seperti CNN harus memberinya pers. Dia tidak akan pernah mendapatkan perhatian seperti itu hanya dengan mengirimkan siapa dirinya ke sumber berita tradisional. Tentu saja, dia rela menjilat batu dan menyedot kulit untuk penonton. Siapa yang tidak ingin membicarakan dia?
Maksud saya adalah orang-orang ini mendapatkan audiens mereka secara online. Mereka tidak perlu mengirimkan siaran pers atau mencoba masuk koran. Sebaliknya, mereka melewati media arus utama dan menempatkan diri mereka di luar sana untuk dilihat semua orang. Anda bisa dan harus melakukan hal yang sama dengan strategi PR Anda.
Tentu saja, ada beberapa trik untuk perdagangan media online. Ferris dan Vaynerchuk tidak hanya meletakkan sesuatu di sana dan, biola, mendapatkan perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ada studi aktual untuk memposisikan diri Anda di puncak YouTube, Google News atau Technorati. Menemukan dan membayar PR atau profesional online yang tepat akan membantu Anda dengan baik di sini. Inilah perbedaan antara membangun tangga sendiri dan menyewa kontraktor profesional. Kontraktor memiliki keterampilan dan waktu untuk mendedikasikan untuk proyek tersebut. Seorang PR profesional benar-benar dapat membantu Anda di sini. Carilah seseorang yang mempelajari kesuksesan seperti Ferris atau Vaynerchuk dan dapat mengarahkan Anda ke arah strategis yang benar. Keterampilan mereka akan sangat membantu Anda mendapatkan perhatian yang Anda inginkan.
Namun, jika Anda ingin melakukannya sendiri, saya sarankan setidaknya memiliki situs web dengan bagian berita. Anda setidaknya harus memiliki info kontak dan kejadian terbaru di sana untuk memudahkan orang mendapatkan berita terbaru Anda. Halaman ini juga harus dioptimalkan mesin pencari (SEO). Jalankan pencarian pada kata-kata paling populer yang digunakan yang berhubungan dengan perusahaan Anda dan letakkan kata-kata itu di tag meta (ini adalah bagian dari kode HTML Anda yang akan membantu orang-orang di mesin pencari menemukan Anda). Setiap kali Anda memasang siaran pers online (yang harus konsisten untuk menjaga nama Anda di luar sana) itu juga harus SEO. Tujuan Anda harus masuk ke Google dan Yahoo News (di mana sekitar 80% jurnalis mengatakan mereka memeriksa setidaknya sekali seminggu untuk ide cerita). Jika Anda setidaknya tidak berada di suatu tempat di halaman pertama, mereka mungkin tidak akan menemukan Anda. Juga gunakan alat online sebanyak mungkin untuk menyampaikan info Anda ke audiens target lainnya (dan ketahui audiens target Anda, luangkan waktu untuk melakukan riset tentang siapa yang paling mungkin membeli dari Anda, ini sangat penting saat mendorong informasi Anda di luar sana). Anda juga akan lebih bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari dengan terus memperbarui situs Anda dengan materi baru, posting blog baru, video baru, dll. Pastikan dan hadir setidaknya di jaringan media sosial utama seperti Myspace dan Facebook. Sepertinya penonton itu hanya remaja dan dua puluhan. Mereka adalah bagian yang baik dari itu, tetapi usia rata-rata untuk Facebook sebenarnya adalah 35 tahun. Semakin banyak orang yang mendaftar setiap hari. Ada juga situs jejaring sosial untuk manula, ibu sepak bola, dan semua orang di antaranya. Jika itu adalah target pasar Anda, Anda harus berada di sana. Kontak target saya adalah jurnalis, jadi mereka adalah orang-orang yang saya inginkan juga menjadi teman saya di situs tersebut. Temukan target Anda dan buat orang-orang itu sadar bahwa Anda ada. Menjadi teman dengan target Anda, kemudian menarik perhatian mereka dengan berita dari Anda yang berkaitan dengan mereka. Beri mereka sesuatu yang berguna, menarik dan menarik perhatian dan saksikan audiens Anda tumbuh lebih kuat daripada cerita apa pun di halaman lima surat kabar lokal yang bisa Anda dapatkan.
